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La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas |
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Escrito por Administrator
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sábado, 14 de junio de 2008 |
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Leyendo el "Que Pasa" de esta semana encontré un articulo que con toda seguridad les interesará, porque es el deber ser de todo sitio que quiera visitas y genere negocios. Por esta rezón se las presento integra. Hasta no hace mucho, el sitio Web de la agencia Elite era una estática sucesión de fotos de modelos. Pero hoy se ha transformado en una creciente comunidad de personas interesadas en la moda y sus protagonistas. Aquí contamos cómo se produjo ese cambio. Por María José López Fotografia de Maglio Pérez
 Hace dos años, encontrar en Google el sitio Web de la agencia de modelos Elite era toda una experiencia. Había que sortear tres páginas de resultados, que incluían la conocida marca de servilletas, antes de dar con él. Pero al hacer la búsqueda hoy, la agencia aparece como el primer resultado. ¿Qué pasó en apenas un año? Pasó que tras un largo análisis, los ejecutivos de la agencia crearon Elite Mag, una revista virtual que va más allá de la exhibición de fotos de chicas lindas. "Lo que creamos fue un espacio donde la gente puede interactuar. Y eso nos ha servido para difundir la marca e incluso tener avisadores", cuenta Magdalena Serrano, periodista de Elite. Quizá el cambio más importante, dice Serrano, es que se ha dejado atrás el estereotipo que ha acompañado desde siempre a las modelos, ese que las pone en un pedestal inalcanzable por su belleza: a través del computador, ahora se puede conversar con ellas, intercambiar tips de belleza y aprender sobre el mundo fashion. "En la página Web antigua no había información sobre las modelos, sólo había fotos estáticas", relata Serrano. De a poco fueron subiendo entrevistas e información de moda, y se dieron cuenta que las visitas crecían notoriamente, pero no sabían quiénes eran esos nuevos visitantes y tampoco qué buscaban. Fue ahí cuando, asesorados por Plataforma Networks, decidieron ir más allá de la página Web convencional, y crearon una herramienta de marketing, de difusión, un medio y un negocio asociado. “En otros países Elite no hace esto. Es algo súper innovador, probablemente es la única agencia del mundo de modelos que lo tiene”, agrega Serrano. El sitio está dividido en dos. Por un lado está Elite Model Look, que es donde ingresan las interesadas en el mundo de las modelos: qué hacen, cuándo viene el concurso, cuáles son los requisitos, cómo estar en forma, cómo maquillarse. Y por el otro está Elite Mag, hasta donde llega la gente que quiere información sobre tendencias y moda, pero que no está necesariamente interesada en ser modelo. Gracias a estos cambios, las visitas al sitio Web han aumentado drásticamente, Antes, sólo unas 800 personas pasaban mensualmente por las páginas virtuales de Elite, Hoy, las visitas llegan a 50 mil. Pero el negocio realmente despegará cuando bordeen las 100 mil: a partir de ese momento, habrá publicidad. Dice Serrano: "En Elite Mag le público objetivo está muy bien definido, y su costo por contacto es muchísimo menor que en una revista. Esto, sumado a que se puede determinar con precisión quién vio o no vio el aviso, lo hace mucho más atractivo". La información en www.elitemag.el se actualiza todos los días, y los temas de discusión son evidentemente la moda, la ropa y el look, pero también la música y las fiestas. Además se generan comentarios de actualidad, como la muerte de Yves Saint‑Laurent, se recogen otras comunidades asociadas: fotógrafos, productores, maquilladores. "No es que hayamos descubierto la pólvora, es sólo aplicar bien algo que es útil. Es un medio de comunicación con un modelo de negocios social", apunta Serrano. De acuerdo a Magdalena Serrano, hace dos años, cuando un usuario escribía "modelo" en Google el resultado de la búsqueda eran fotos de mujeres posando para calendarios. Y si se buscaba Elite, la agencia de modelos recién aparecía en la tercera página, después de los links de la marca de servilletas. "Si ahora realizas la misma búsqueda, aparece directo la página de Elite Model Look”, cuenta Serrano. Ella lo atribuye al "tremendo movimiento" y periodicidad de la página, algo muy valorado por Google. "Lo que hace el buscador es dar prioridad a un sitio por sobre otro. Y Elite está muy bien ranqueado porque cumple con todos los estándares de ser un sitio muy activo. Entonces como además se está linkeando con un montón de otros sitios, se dan todas estas sinergias positivas que le dan mucho más visibilidad a la plataforma”, asegura. |
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Modificado el ( martes, 05 de agosto de 2008 )
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